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从 Riccardo Tisci 到 Daniel Lee，两任作风完全不同的创意总监齐没能救 BURBERRY 于生灵涂炭，面对作风扭捏不定与功绩流通下滑 BURBERRY 一度聘请通过降价来营救弱势，但并莫得明显效力。而日前亮相的 BURBERRY 2025 秋冬系列却令东说念主目下一亮，动作 Daniel Lee 的告别秀，尽管有些先锋元素的编削稍显凌乱，白璧无瑕的同期将 BURBERRY 的历史底蕴、文化包摄感以及质感传递齐精确呈现，收成诸多褒奖之际不禁让东说念主念念考，BURBERRY 终于「开窍」了？

Daniel Lee 的告别秀，给到了 BURBERRY 转型胜仗的但愿？

Daniel Lee | Via businessoffashion

前不久爆出 BURBERRY 创意总监 Daniel Lee 在本年下野的外传，BURBERRY 发言东说念主则暗示折柳外界测度发表任何驳斥，是以基本不错以为 BURBERRY 2025 秋冬系列是 Daniel Lee 在品牌操刀的临了一个系列。

本季一改前几季作风定位激进、个东说念主先锋抒发与品牌传统审好意思打破的情景，尤其是沉静的羊绒羊毛在英伦味彻底的守旧诚挚工艺下演绎出别具一格的慵懒气质，与穿插其中的标识本性纹相互照映，蛊卦恰到克己的宽松剪裁，将英国乡村风情语境中的崇高社会老钱风装饰以及外界关于英国先锋的固有印象杂糅在一说念，交映出多元且具有一定市集穿透力的作风。

Via Instagram @burberry

早在前年 7 月，彼时接办 BURBERRY CEO 岗亭的 Joshua Schulman 暗示接下来品牌将之外衣为重点，毕竟现代男装具有代表性的外衣廓形大部分源自英国，这亦然好多英国传统品牌的根源地方，LOUIS VUITTON 不久前的 2025 秋冬系列就能明显看出对英国上世纪 50 年代阁下外衣先锋风潮的致意，Daniel Lee 的临了一舞站在品牌有磋议层角度不错说交了一份完满答卷，的确挖掘到了 BURBERRY 豪侈先锋的根源。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

是以不错看到 BURBERRY 2025 秋冬系列中有着多样校正后的舟师大衣与战壕风衣、守旧大氅、雨披以及猎装夹克等经典英式外衣，在前文提到的沉静的羊绒羊毛和丝绸、亚麻、皮革等素材的阐扬下带来独属于英国气质的奢华氛围，并以体系性极强的样貌呈现出来，关于第二次工业翻新期间传统诚挚工艺的回溯也成为本次大秀的瞒哄亮点，另外 Daniel Lee 在 BOTTEGA VENETA 期间的作风也若有若无。同期之外衣为重点的另一面即是镌汰了包袋矩阵的比例，本季包袋在作风上的定位也更趋向于动作衣饰作风的蔓延，而非略显突兀的主角。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

而相对张扬丽都的波西米亚作风的晚降服套装、醒目的流苏元素则是 Daniel Lee 为本季注入的有着个东说念主审好意思倾向的时装考量，灵感源自 2023 年上映的英国电影《Saltburn》（盐灼之痛）。

Via VOGUE

到场的卡司不异很英伦，英国著明演员 Jason Isaacs、Richard E. Grant 以及 Lesley Manville 亲临 T 台，英国名模 Naomi Campbell 和名模二代 Lila Moss 亦前来助威。

Via culted

举座来说 BURBERRY 2025 秋冬一改过去弱势，波折阐扬了 BURBERRY CEO Joshua Schulman 前年的有磋议在如今来看是正确的，转型胜仗似乎提上日程。据传言 BURBERRY 现在有意让 Kim Jones 来接替 Daniel Lee，BURBERRY 2025 秋冬系列现在外界积极的响应阐扬 Daniel Lee 并非不可胜任，有磋议层关于市集的锋利把捏、见地传达不异是决定品牌发展的枢纽地方。

Via THE IMPRESSION

参考 Daniel Lee 前几季作风上的扭捏与生意层面的不尽东说念主意，优秀的设想师若何与品牌深度共识有些时候取决于有磋议层能否给到千里着沉静且明确的条件，若何均衡设想师的创意语言权与有磋议层于生意层面的考量，成为接下来 BURBERRY 转型呈文的枢纽，亦然好多市集推崇抵挡的挥霍牌共同面对的问题。

深陷泥潭的 BURBERRY，胜仗转化并非乱语胡言？

Via BURBERRY

BURBERRY CEO Joshua Schulman 在前年下车起首后制定了「Burberry Forward」策动，这一策动对外公开后股价大幅高潮 22.4%，其中以经典外衣为重点的策略从 2025 秋冬系列的响应来看这一有磋议无疑是正确的，关于相对「正宗」的挥霍牌来说，在市集弱势确当下融入太过激进的后生文化与设想师浓郁的个东说念主审好意思反而会掩人耳目，一味贩售 logo 与标识性元素更会留步不前。

Riccardo Tisci 期间的 BURBERRY | Via vmagazine

在 2018 年 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 之后，带来全新 logo 的同期将其已经在 GIVENCHY 的哥特暗黑融入到 BURBERRY 审好意思体系中来，尽管在某些阶段完成了功绩上的提高，但过于激进的作风与 BURBERRY 耐久以来酌量的大家印象有所打破，此后一段手艺又没能完全找到与品牌深度共识的均衡点，转型失败亦然理由之中，此后 Daniel Lee 的到来不异没能营救时势。

Via businessoffashion

2024 财报期内，BURBERRY 直营门店以及奥莱门店在内的 422 家门店，接近 50% 的利润齐来自于扣头销售的孝顺，而前年 11 月公布的终局 9 月底 2025 财年半年报功绩，收入大跌 22% 至 10.9 亿英镑，但前年「Burberry Forward」策动公布后的股价明显抬升阐扬外界关于 BURBERRY 仍抱有信心。

Via GQ

是以在以经典外衣为重点的策略之外，再行凝视奥莱渠说念也成为接下来 CEO Joshua Schulman 面对的雄伟任务。BURBERRY 当下的逆境亦然好多挥霍牌比喻 GUCCI 以及 Nike 等畅通巨头的缩影，执着于 logo 等标识性元素或固有设想框架、转型期又大刀阔斧申辩过往、在市集推崇疲软的布景下倚靠扣头渠说念得到利润，经年累月便堕入恶性轮回。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

但 BURBERRY 2025 秋冬这一季不错说是迈向呈文说念路上的正确一步，不再执着于 logo 与经典格纹的呈现也莫得太多激进的后生文化，反而取得不俗反响。是以在给到设想师富足的个东说念主权限之外处治层感性政策的高效传递与实时的市集定位决断不异进军，过高的权限可能导致出现 Hedi Slimane 与 CELINE 不平静散场的雷同情况，而权限不及创意总监又可能无法为品牌塑造出具有一定穿透力的作风体系，比喻 Hermès 耐久以来齐莫得声量的衣饰线，难逃配货气运。

Via BURBERRY

是以有磋议层若何字据品牌历史传承作念出明确作风定位、管控扣头渠说念，创意总监如安在工艺呈现、个东说念主审好意思抒发以及对历史传承的致意作念出均衡这似乎是 BURBERRY 接下来的枢纽，所幸 Daniel Lee 的临了一季并未给继任者留住「烂摊子」，不管是个东说念主能力与管事修养齐可圈可点，Kim Jones 能否接任 BURBERRY 的创意总监在接下来齐是一说念主题表露的命题作文，毕竟转型呈文期 CEO 比起以往承担更多职守与语言权，承载更多好意思学价值不雅传递的下一个秋冬系列成为 BURBERRY 能否转化的枢纽节点，但是公共完全不错保持乐不雅。

在当下这个挥霍市集南北极分化的下千里期，不管是 BURBERRY 照旧不异推崇抵挡的 GUCCI，品牌原有的审好意思体系与设想框架并不可在如今的流行趋势中与耗尽端共识，绵薄蹧蹋地贩卖 logo 或将激进的亚文化叙事融入品牌基因似乎齐不可挽狂澜于既倒，BURBERRY 如安在改日字据品牌历史积淀找到的确击中耗尽痛点的先锋萍踪、若何再行界说创意总监与 CEO 之间的机要相干成为接下来比起新任创意总监东说念主选更值得期待的动向。

AUTHORRichie

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