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6月19日，深圳万象寰宇，探究了九年的安德玛UnderArmour华南最大旗舰店追究闭店欧洲杯体育，成为了商圈品牌迭代波浪中又一个退场者。

6月21日，深圳特区报&读特记者实地看望看到，这座三层独栋、总面积1300日常米的“门面担当”，曾是万象寰宇2017年开业时的12家独栋旗舰品牌之一，如今仍是被蓝色围挡围住。据业内东谈主士显现，接棒这个黄金铺位的，或是当下风头正劲的户外品牌萨洛蒙。

一家畅通品牌的退场，牵出的是深圳中枢商圈的一场品牌“淘汰赛”

九年旗舰为何憾然离场？

安德玛的退场并非短暂。从财报数据看，这家也曾并列耐克的全好意思第二畅通品牌，已联结多个财季堕入下滑通谈。2026年财年，安德玛全年营收为49.66亿好意思元，同比下落约4%，这已是公司联结第三年销售下滑；全年净圆寂高达4.96亿好意思元，同比上年圆寂扩打来源一倍；毛利率下落240个基点至45.5%。其中鞋类业务全年下滑11%。

中国市场情况也结巴乐不雅。也曾的“高端畅通品牌”成为扣头区常客，线下门店渠谈减弱早已开动。据第三方大数据骄气，自2022年起，安德玛主品牌购物中心的门店数目逐年缩减，或改为奥莱。上海多家中枢商圈门店接踵关闭，深圳万象寰宇旗舰店的闭店，不外是这一减弱趋势的连接。

产物力的衰败是更深层的原因。曾以专科紧身衣和NBA球星库里代言打出名声的安德玛，频年来在产物改造乏力，多年不变的基本款、狡计单一、时代迭代粗浅，让破钞者徐徐转向其他弃取。为了去库存，该品牌普通打折促销，不仅莫得很好地招引破钞，反而进一步稀释了高端定位。外交平台上，“线下线上两个价”“一稔开线、面料起球、货不合板”“贴牌”的吐槽并不稀有。

2024年首创东谈主凯文・普兰克回首后，启动为期18个月的重组决策，推出取消过度扣头、再行聚焦男装市场、重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等按次；2025年11月，领有来源30年跨国企业科罚训诫的陈嘉宁出任中国区副总裁兼总司理，试图扭转过错。

但从当今来看，这些计谋的奏效尚未显现。

退与进中的交易重塑

安德玛的退场，放在万象寰宇的品牌调改大盘中看，并不令东谈主不测。

2025年，万象寰宇房钱收入初度冲突10.82亿元，同比增长10.86%，成为华润置地第四个房钱破10亿的阛阓。强盛的推崇背后，是这座开业近九年的标杆购物中心对品牌矩阵的抓续筛选，年均品牌迭代更新来源100家。

“长久有店在装修”是这里的常态。

近段时分，万象寰宇高街独栋品牌的“换血”颠倒密集：瑞士畅通品牌On昂跑接棒AJ，开出802日常米的中国最大旗舰店；NikeRise200体验店替换了UR双层旗舰店；迪桑特则把星巴克臻选“卷”走，开设独栋城市观点店。

退与进之间，万象寰宇正在通过品牌“换血”组合拳重塑高街入场圭臬，股东这座潮水交易体朝着潮水生涯样式地标迈进。

本年3月开业的昂跑万象寰宇店，以深圳“山海连城”为狡计灵感，开业当晚就组织深圳土产货多个跑步社群参与开幕跑行动，强化门店算作“皆集城市跑者据点”的功能；4月亮相的迪桑特城市观点店，同步启动骑行主题行动，精确对接深圳骑行醉心者。

这些新来者的共同特色是，客单价高、社群属性强、自带高质料客群。在房钱不菲的中枢商圈，大店不再是实力的象征，而是对品牌运营才智的终极考验：产物力是否填塞扶持高客单价？社群运营能否带来抓续客流？品牌调性是否匹配城市破钞升级的节拍？

每通盘都是必答题。

深圳畅通破钞结构升级

品牌更替的背后，是深圳畅通破钞市场需求的变化和升级。

数据骄气，2025年深圳体育产业总产出预测达2300亿元，东谈主均体育破钞支拨冲突4200元，稳居宇宙第一梯队。深圳仅骑行醉心者限制达35万至40万东谈主，Cityride成为好多年青东谈主的生涯样式，售价数万元的高端公路车在这里大有市场。

在这么的市场环境下，深圳破钞者变得越来越“专科”，他们不再为单纯的品牌溢价买单，而是垂青产物质能、狡计好意思学和场景适配性。昂跑的镂空缓震时代、HOKA的厚底跑鞋、萨洛蒙的户外潮水跨界，切中的恰是这一需求。

国产畅通品牌的崛起也在重塑竞争口头。安踏集团2025年营收冲突800亿元，旗下迪桑特活水初度破百亿，一年增长35%。在深圳，迪桑特已布局15家门店，而广州仅有2家，华南市场的重点正向深圳歪斜。

反不雅安德玛，天然也在2024年推出了户外系列UAOUTDOOR，但入场较晚。高端市场有鼻祖鸟、萨洛蒙、迪桑特，中低端有原土品牌竞争，处境莫名。

从安德玛的退场到迪桑特、昂跑们的进场，万象寰宇的品牌更替也折射出中国畅通破钞市场的口头重塑。

对系数行业来说，在这场莫得至极的“淘汰赛”中，谁能接住破钞者不停升级的需求，谁才能留住来。

裁剪 白珊珊 审读 卓晶 二审 滕琪 三审 余晓泽

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